Campanha Publicar 2005
Com a abertura da concorrência de listas telefônicas e guias de localização, as marcas Editel e Listel Publicar tinham vários desafios: manter a credibilidade da mídia Listas & Guias, agregar valor a seus produtos, aumentar seu share de mercado e ainda bloquear o crescimento da concorrência. Para atingir estes objetivos, a Publicar do Brasil elaborou junto com a Blu Comunicação Integrada uma ousada campanha baseada integralmente em ações de marketing direto.
Com público-alvo formado por empresas e profissionais liberais, em grande parte de pequeno e médio porte, a Blu criou e produziu malas diretas com forte impacto visual, linguagem bem humorada e conceitos específicos para cada conjunto "target x necessidade de comunicação". Combinando ações segmentadas com um mailing organizado e mantido pela própria Publicar, foram produzidos 8 modelos de malas diretas em mais de 200 versões diferentes. O envio foi realizado em sintonia com o trabalho da equipe de vendas em mais de 3.000 municípios do país. Malas criativas e surpreendentes como iô-iô, cartão, biscoito da sorte, pizza e fermento geraram excelentes resultados.
Combinando inteligência estratégica e criatividade, a Publicar e a Blu acabaram conquistando o prêmio ABEMD.
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