Curitiba ganhou uma livraria diferente e a campanha de lançamento não poderia ficar atrás. Pensando nisso, a Blu criou o conceito “A diferença da nossa livraria é que a gente leu todos os títulos antes da inauguração”. Para a ação, a Blu criou cartazes, convite e email marketing com a foto de um dos proprietários da Arte & Letra usando palitos de fósforo para conseguir ficar de olhos abertos. As peças criaram comoção entre os clientes, principalmente entre aqueles que já conheciam o Thiago e seus hábitos de leitura. Além do lançamento, a Blu desenvolveu postcards para livros do segmento de fantasia da Editora Arte & Letra.